אינסטגרם פותחת את הלייב למפרסמים: שידור חי יכול לרוץ כמודעה

עד עכשיו שידור חי באינסטגרם היה עניין של מזל. מי שהיה מחובר באותו רגע ראה, ומי שלא, פספס. מותג שהשקיע בלייב עם יוצר יכול היה רק לקוות שמספיק עוקבים יקבלו את ההתראה בזמן.

זה משתנה. מטא הודיעה באמצע ספטמבר שהיא מרחיבה את מודעות הווידאו החי מפייסבוק לאינסטגרם, החל מ-29 בחודש. מותג יכול מעכשיו לקחת שידור חי של יוצר ולהריץ אותו כמודעת שותפות, כלומר מודעה שמופיעה בשם היוצר והמותג יחד.

לפי הדיווחים בתקשורת המקצועית, המודעה מופיעה בשלושה מקומות. בסטוריז מוצג קטע של עד 15 שניות מהשידור, וברילס ובפיד השידור ממשיך לרוץ עד שהגולש גולל הלאה. את הקמפיין מקימים במנהל המודעות לפני השידור או במהלכו, והיוצר צריך לאשר למותג גישה מראש.

המהלך הוא חלק מעדכון רחב יותר. מטא איחדה את כלי היוצרים שלה למרכז אחד בשם Creator Marketing Hub, שבו מותגים מחפשים יוצרים, מוצאים תוכן רלוונטי ומפעילים מודעות שותפות. החברה הוסיפה גם כלים שמאפשרים למותגים ולסוכנויות לפנות ליוצרים ישירות.

כדי להסביר למה היא משקיעה בתחום, מטא ציטטה דוח של איגוד הפרסום האמריקאי IAB, שלפיו 45% מהרכישות של צרכנים מושפעות מהמלצות של יוצרים.

לבעלי עסקים החידוש רלוונטי בעיקר להשקות, למבצעים קצרים ולמכירה חיה. מי שמוכר מוצר שאפשר להדגים מול מצלמה מקבל דרך להביא קהל לשידור, במקום לחכות שהקהל יגיע לבד.

ב-FOMO מציעים להתחיל בקטן: שידור אחד עם יוצר שהקהל שלו מתאים, תקציב צנוע, ומדידה של מה שקרה אחריו. לייב משעמם, מזכירים שם, נשאר משעמם גם עם תקציב.

לא ברור עדיין אם כל האפשרויות זמינות לכל מפרסם בישראל. הדרך הפשוטה לבדוק היא לפתוח את מנהל המודעות ולראות אם האפשרות מופיעה אצלכם.