גוגל נפרדת מקמפייני Display: מה משתנה ומה צריך לעשות
קמפייני ה-Display העצמאיים עוברים לתוך Demand Gen. הרשת נשארת, אבל חלק מהשליטה הידנית נעלם, ומי שמפרסם שם כדאי שיתכונן לפני שגוגל תעביר אותו בעצמה.
מי שמריץ באנרים ברשת המדיה של גוגל רגיל לסדר מסוים: פותחים קמפיין Display, בוחרים קהלים ומיקומים, קובעים הצעת מחיר. הסדר הזה עומד להשתנות.
גוגל הודיעה ב-26 במאי שהיא מפסיקה את קמפייני ה-Display העצמאיים ומאחדת את רשת המדיה לתוך Demand Gen, סוג הקמפיין שמציג מודעות גם ביוטיוב, ב-Gmail וב-Discover. לפי הדיווח באתר PPC Land, כלי ההעברה נפתח ביוני, בהמשך לא יהיה אפשר לפתוח קמפייני Display חדשים, וההעברה כולה צפויה להסתיים עד 2027.
הרשת עצמה, יותר משני מיליון אתרים ואפליקציות, לא נעלמת. מה שמשתנה הוא הדרך לקנות בה פרסום.
לפי הדיווח, במעבר נעלמות כמה אפשרויות שמפרסמים ותיקים רגילים אליהן: הצעת מחיר ידנית לקליק, תשלום לפי המרה ותמיכה בקובצי GIF. מנגד נוספים מיקומים חדשים, בהם מפות ו-Discover, ופורמטים כמו קרוסלה.
כלי ההעברה של גוגל מעביר 42 ימים של נתוני ביצועים, כדי לקצר את תקופת הלמידה של הקמפיין החדש. הקמפיין המקורי נשאר בחשבון לצורכי דיווח.
גוגל מציגה נתון של שיפור ממוצע של 9.5% בהחזר על ההשקעה אצל מפרסמים שהוסיפו את רשת המדיה ל-Demand Gen. חשוב לזכור שאלה נתונים של גוגל עצמה, שלא אומתו על ידי גורם עצמאי.
יש גם ביקורת. ב-Demand Gen רשת המדיה היא ערוץ שצריך להפעיל במכוון, וברירת המחדל מפנה את התקציב לנכסים של גוגל עצמה, כמו יוטיוב ו-Gmail.
ב-FOMO ממליצים לעבור מרצון ולא לחכות להעברה האוטומטית: לתעד מה עובד בקמפיינים הקיימים, כולל קהלים ומיקומים שהוחרגו, ולהריץ Demand Gen במקביל כדי שתהיה נקודת השוואה.